JALเว็บไซต์บริษัท
การออกแบบการสื่อสาร เรื่องราวของ JAL เพื่อดึงดูด
Japan Airlines เป็นบริษัทชั้นนำในญี่ปุ่น ดังนั้นโครงการปรับปรุงเว็บไซต์ทั้งหมดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ "ปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านทางเว็บไซต์" และกลายเป็นเว็บไซต์มาตรฐานของโลก ด้วยข้อกำหนดที่ว่าเนื้อหาจะต้องทำให้ผู้ใช้รู้สึกถึงความน่าดึงดูดของแบรนด์FOURDIGIT ไม่เพียงแต่ประสานงานในด้านโครงสร้างข้อมูลเท่านั้น แต่ยังตรวจสอบทุกขั้นตอนตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงภาพและการเขียนข้อความ รวมถึงรับหน้าที่ถ่ายภาพนิ่งและวิดีโออีกด้วย
การกำหนดจุดเด่นขององค์กรและการเน้นย้ำ
ในขณะที่เราดำเนินโครงการสร้างเว็บไซต์องค์กรใหม่ให้กับ JAL (Japan Airlines) เราได้ตั้งคำถามว่า "การสื่อสารแบบใดที่จำเป็นเพื่อให้ JAL มีจุดดึงดูดในฐานะองค์กรที่โดดเด่นยิ่งขึ้น?"เราได้กำหนดนิยามของจุดเด่นของแบรนด์ที่ JAL มีอยู่เสมอ และระบุความปรารถนาหลากหลายรูปแบบที่ JAL สามารถทำให้เป็นจริงได้ เช่น "ฉันอยากเดินทาง" "ฉันอยากบินด้วยเครื่องบินที่น่าเชื่อถือ ปลอดภัย และใช้งานได้ดี" และ "ฉันอยากทำงานในสายการบิน"จากนั้น เราจึงจำเป็นต้องกำหนดรูปแบบเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อทำให้ความปรารถนาเหล่านั้นมีความดึงดูดทางภาพ (visual appeal)
วิจัยผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดและพิจารณาข้อความที่จะสื่อสาร
ในช่วงเริ่มต้นของโครงการ เราได้รวบรวมงานด้านการวิจัย การวางแผน และการกำหนดตรรกะเหตุผล โดยมีผู้อำนวยการโครงการ (Director) และผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ (Art Director) เป็นผู้นำหลักเราได้รวบรวมข้อมูลที่อิงตามหลักการและเหตุผล ตั้งแต่การวิจัยคู่แข่งไปจนถึงการวิจัยด้านภาพ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย และอื่นๆ ส่วนในด้านเนื้อหานั้น เราใช้วิธีลองผิดลองถูก (trial and error) ทั้งการสร้างแบบจำลอง (mock-ups) และการหาวิธีถ่ายทอดความดึงดูดทางภาพ (visual appeal) ออกมาให้ได้ผล
ประสบการณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวด้วยระบบการออกแบบที่มีรายละเอียด
ในการสร้างเว็บไซต์นี้ เราได้ทำงานร่วมกับช่างภาพและนักเขียนจากภายนอก สำหรับงานต่างๆ เช่น การถ่ายภาพนิ่งและวิดีโอ ขณะเดียวกัน เราก็เริ่มสร้างองค์ประกอบต่างๆ ที่จำเป็นในการประกอบรวมเป็นภาษาของการออกแบบ (design language)เราได้วางแผนเพื่อให้สามารถสื่อสารได้อย่างสอดคล้องกันในทุกสถานการณ์ โดยใส่ใจในรายละเอียดอย่างใกล้ชิด เช่น กฎเกณฑ์และคุณภาพของการถ่ายภาพ, สัญลักษณ์ (pictograms), สี, และการใช้ภาษา
การเปลี่ยนผ่านจากการรวบรวมลิงก์ตามลำดับขั้นสู่การเล่าเรื่องในการออกแบบ
เราได้ย้อนกลับไปสู่จุดเริ่มต้นของการสื่อสารด้วยภาพ และสร้างเว็บไซต์ที่ช่วยให้ผู้ใช้มีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับบริษัท Japan Airlines โดยไม่ได้เป็นเพียงการปรับปรุงกรอบโครงสร้างที่ไม่ได้เปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ไปจากเดิมเลยวิดีโอแบบไทม์แลปส์บนหน้าแรกไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นตัวเร่งให้เกิดความเข้าใจในองค์กรเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการที่ทำให้หน้าแรกมีความน่าดึงดูดใจจนผู้ใช้ต้องการรับชมเป็นเวลานาน ซึ่งเป็นการพลิกแนวคิดแบบเดิมๆ เกี่ยวกับหน้าแรกของเว็บไซต์องค์กรอีกด้วย
Client
บริษัท เจแปนแอร์ไลน์ จำกัด
Credit
- PRODUCE
- ทาเคฮิโระ สุเอนาริ
- PLANNING
- วาตารุ อินาบะ, คาซุยุกิ ทาเคดะ
- INFORMATION ARCHITECTURE
- วาตารุ อินาบะ, คาซุยุกิ ทาเคดะ
- PROJECT MANAGEMENT
- วาตารุ อินาบะ
- DIRECTION
- วาตารุ อินาบะ, โนริยุกิ อาราอิ, เคนโนสุเกะ ฟุคุโมโตะ
- CREATIVE DIRECTION
- คาซุยุกิ ทาเคดะ
- DESIGN
- นัทสุมิ อิชิคาวะ, เคียวโกะ เซคิกุจิ, โทชิคิ โคสุกิ, ซายากะ คุโบะ
- CODING
- ริเอะ อิมาโอกะ, ฟุมิ ซุซุกิ, ทาคุยะ อาเบะ, ยูกิ ซุซุกิ
Partner
- PHOTOGRAPHY
- ซาจิเอะ อาบิโกะ
- MOVIE PRODUCE
- ชินยะ โอมิ, ยูมิ นากาจิมะ [amana inc.]
- MOVIE SHOOTING
- จุน มาตาราอิ, นาโอมิ เซอคัส [un Corporation.]
- MOVIE EDIT
- ชินยะ นาคากาว่า [amana digital imaging inc.]
