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JALコーポレートサイト

魅力をストーリーで伝える
コミュニケーションデザイン

日本を代表する企業として世界のベンチマークとなるべく「WEBサイトを通じたブランドイメージの向上」を目的としたフルリニューアル。ユーザーが魅力を感じるコンテンツであることを前提条件とし、情報構造の整理だけでなく企画からビジュアル、ライティングの見直し、スチールや動画の撮影も実施した。

企業の持つ魅力を定義し、最大限に伝えるために

コーポレートサイトを構築していくにあたり、企業としてのJALに今以上に魅力を感じてもらうために、どのようなコミュニケーションが必要なのか。もともと持っている魅力や提供している価値を定義し、魅力的に伝えるコンテンツを形にしていく必要があった。

あらゆるステークホルダーをリサーチし、メッセージのあり方を検討

プロジェクトの初期フェーズでは、リサーチ、企画、ロジックを構築。ディレクターとアートディレクターが中心となり、競合調査からビジュアルリサーチ、ターゲット確定など、ロジックに基づいたデータを収集した。また、コンテンツ面は視覚的に魅力を伝えるための仕掛けを目指し、モックアップを構築しながら試行錯誤を繰り返した。

細部まで行き渡るデザインシステムでユーザーの体験を統一

外部のカメラマンおよびライターの方と協業する写真撮影や動画撮影などの工程と並行し、デザイン言語を組み立てるためのパーツ作りに着手。ピクトグラム・色・言葉・写真の質やルールなど、細部にもこだわり、あらゆる場面でも統一されたコミュニケーションが可能になる仕組みを設計した。

階層構造の“リンク集”から脱却し、ストーリーテリング設計へ

旧態依然としたフレームワーク的なリニューアルではなく、ビジュアルコミュニケーションの原点に回帰。企業理解のきっかけとなるトップページのタイムラプス動画にみられるような日本航空という企業をユーザーにより深く知ってもらうサイト構築を行った。

Client

日本航空株式会社

Credit

PRODUCE
Takehiro SUENARI
PLANNING
Wataru INABA, Kazuyuki TAKEDA
INFORMATION ARCHITECTURE
Wataru INABA, Kazuyuki TAKEDA
PROJECT MANAGEMENT
Wataru INABA
DIRECTION
Wataru INABA, Noriyuki ARAI, Kennosuke FUKUMOTO
CREATIVE DIRECTION
Kazuyuki TAKEDA
DESIGN
Natsumi ISHKAWA, Kyoko SEKIGUCHI, Toshiki KOSUGI, Sayaka KUBO
CODING
Rie IMAOKA, Humi SUZUKI, Takuya ABE, Yuki SUZUKI

Partner

PHOTOGRAPHY
Sachie ABIKO
MOVIE PRODUCE
Shinya OMI, Yumi NAKAJIMA [amana inc.]
MOVIE SHOOTING
Jun MATARAI, Naomi Circus [un Corporation.]
MOVIE EDIT
Shinya NAKAGAWA [amana digital imaging inc.]

Awards

Other Projects

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